TH True MILK, một thương hiệu ra đời sau nhiều “ông lớn” trong ngành sữa Việt Nam như Vinamilk hay FrieslandCampina, đã nhanh chóng tạo dựng được tên tuổi và sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong lĩnh vực này. Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về ma trận SWOT của TH True MILK cùng với các yếu tố góp phần tạo nên thành công của thương hiệu này.
Giới thiệu tổng quát về tập đoàn TH True MILK
Thành lập vào năm 2009, TH True MILK (Công ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH) là thành viên của Tập đoàn TH, có trụ sở chính tại Thành phố Vinh, Nghệ An. Về lĩnh vực sản xuất, TH True MILK chuyên cung cấp các sản phẩm sữa tươi sạch 100%. Mặc dù chỉ mới gia nhập thị trường khoảng 12 năm, nhưng thương hiệu này đã chiếm gần 45% thị phần phân khúc sữa tươi trong các kênh bán lẻ khu vực thành thị tính đến tháng 12/2021.
Bên cạnh đó, TH True MILK còn được đánh giá cao với vị trí thứ hai trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín nhất thuộc nhóm ngành sữa và sản phẩm từ sữa theo báo cáo từ Brand Footprint năm 2022.
Phân tích ma trận SWOT của TH True MILK
Để hiểu rõ hơn về những gì đã góp phần đưa TH True MILK vươn tới thành công như ngày hôm nay, cùng 404plugin khám phá các yếu tố trong ma trận SWOT của TH True MILK, bao gồm điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức.
Strengths – Điểm mạnh của TH True MILK
- Lợi thế về xuất phát điểm Ngay từ những ngày đầu, TH True MILK đã chú trọng đầu tư vào tổ chức với quy trình bài bản, đồng thời xây dựng và mở rộng quy mô trang trại và nhà máy sản xuất lớn nhất Đông Nam Á. Việc duy trì nguồn vốn từ ngân hàng Bắc Á cũng giúp tập đoàn đảm bảo quy trình sản xuất ổn định từ chăn nuôi cho đến phân phối.
- Lợi thế về nhân sự Dưới sự lãnh đạo của bà Thái Hương, nhà sáng lập kiêm Chủ tịch Hội đồng quản trị, TH True MILK đã áp dụng công nghệ sản xuất hiện đại và quy trình khép kín, mang lại sản phẩm sữa tươi nguyên chất, giàu dinh dưỡng. Đội ngũ nhân sự của tập đoàn được chia thành nhiều nhóm chuyên môn khác nhau, đảm bảo năng lực và khả năng thực hiện mọi nhiệm vụ.
- Lợi thế về tài chính TH True MILK duy trì ổn định nguồn vốn nhờ vào sự hỗ trợ của ngân hàng Bắc Á và triển khai nhiều dự án lớn tại các tỉnh như Cao Bằng và An Giang, tăng cường khả năng sản xuất và xuất khẩu.
- Lợi thế về cơ sở vật chất Hệ thống trang trại của tập đoàn được áp dụng công nghệ chăn nuôi đạt chuẩn Israel, giúp tối ưu hóa quy trình sản xuất từ chăn nuôi đến chế biến.
- Lợi thế về thương hiệu Với tỷ lệ nhận biết thương hiệu cao, TH True MILK đã xây dựng được hình ảnh tích cực trong lòng người tiêu dùng Việt Nam, nhấn mạnh cam kết mang lại sản phẩm sữa tươi sạch.
- Lợi thế về văn hóa tổ chức TH True MILK nổi bật với môi trường làm việc thân thiện và các hoạt động vì cộng đồng, tạo nên một hình ảnh thương hiệu gắn liền với giá trị nhân văn.
Weaknesses – Điểm yếu của TH True MILK
Dù có nhiều lợi thế nhưng TH True MILK vẫn tồn tại một số điểm yếu:
- Giá thành sản phẩm cao Sản phẩm sữa tươi của TH True MILK có mức giá cao hơn so với nhiều thương hiệu khác, điều này khiến một bộ phận khách hàng không dám lựa chọn.
- Chi phí vận hành cao Việc duy trì hoạt động một trang trại chuẩn quốc tế đòi hỏi nhiều chi phí, từ đầu tư máy móc đến chi phí chăm sóc đàn bò.
- Hệ thống xử lý nước thải chưa hoàn thiện Một số vấn đề ô nhiễm môi trường tại khu vực Nghĩa Đàn vẫn chưa được khắc phục triệt để, ảnh hưởng đến hình ảnh của thương hiệu.
Opportunities – Cơ hội của TH True MILK
- Tiếp cận thị trường toàn cầu TH True MILK đã xuất khẩu sản phẩm sang Trung Quốc và nhiều nước ASEAN, mở rộng thị trường tiêu thụ.
- Tăng trưởng trong thị trường nội địa Theo báo cáo, doanh thu ngành sữa Việt Nam tiếp tục tăng trưởng, đặc biệt với nhu cầu sử dụng các sản phẩm dinh dưỡng tăng cao.
- Chú trọng nâng cao sức khỏe người tiêu dùng Tầm nhìn chiến lược của TH True MILK là lấy cảm nhận và sức khỏe người tiêu dùng làm trọng tâm, từ đó phát triển các sản phẩm hữu cơ.
Threats – Thách thức của TH True MILK
- Cạnh tranh gay gắt trên thị trường Ngành sữa tại Việt Nam đang chứng kiến sự cạnh tranh mạnh mẽ giữa nhiều thương hiệu, cả trong và ngoài nước.
- Áp lực từ các sản phẩm thay thế Sự xuất hiện của nhiều loại sản phẩm mới như sữa hạt, trà xanh… đã gia tăng áp lực đối với TH True MILK trong việc duy trì thị phần.
- Biến đổi khí hậu và ô nhiễm môi trường Biến đổi khí hậu có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến hoạt động sản xuất và chăn nuôi của tập đoàn, bên cạnh đó là các cáo buộc về ô nhiễm môi trường cần phải giải quyết.
Những giải pháp cho TH True MILK
Để vượt qua các thách thức này, TH True MILK cần triển khai nhiều giải pháp cụ thể:
- Chiến lược đa dạng sản phẩm TH True MILK đã mở rộng danh mục sản phẩm từ sữa tươi tiệt trùng đến sữa chua và phô mai.
- Xây dựng giá trị thương hiệu cao cấp Áp dụng chiến lược định giá cao cấp nhằm khẳng định sản phẩm là lựa chọn tốt nhất về sức khỏe và dinh dưỡng.
- Mở rộng hệ thống phân phối Mạng lưới phân phối rộng khắp giúp sản phẩm dễ dàng tiếp cận với người tiêu dùng.
- Quảng bá và khuyến mãi hiệu quả Các hoạt động truyền thông mạnh mẽ giúp TH True MILK tăng độ nhận diện thương hiệu.
Tóm lại
Phân tích ma trận SWOT của TH True MILK cho thấy rằng, mặc dù gặp nhiều khó khăn, tập đoàn này đã xác định rõ tầm nhìn và định hướng đúng đắn để phát triển, góp phần xây dựng thương hiệu mạnh mẽ trong ngành sữa Việt Nam. Qua đó, TH True MILK không chỉ tạo ra sản phẩm tốt mà còn góp phần làm phong phú thêm nền kinh tế nội địa và nâng cao sức khỏe người tiêu dùng.
